sexta-feira, 17 de agosto de 2007

APRESENTAÇÃO

Este blog está sendo desenvolvido como atividade de pesquisa acadêmica para a disciplina de Informática Aplicada à Administração, pelas alunas Suelem Aparecida T. Chielle e Talita Oliveira da Silva, na Unisc-Universidade de Santa Cruz do Sul, RS, campus Capão da Canoa, onde trataremos sobre a conscientização do meio ambiente atual. Capão da Canoa, 17 de agosto de 2007. Acadêmicas:

INTRODUÇÃO

Desde a década de 90, a gestão ambiental tornou-se uma importante ferramenta de modernização e de competitividade para as indústrias brasieiras e internacionais, uma vez que a legislação ambiental era cada vez mais exigente. As empresas, de maneira geral, começaram a se preocupar com o meio ambiente, forçadas por uma regulamentação ambiental que as obrigaram a tomar medidas de controle de poluição geradas pelos processos de produção. A questão ambiental nunca foi tão debatida como hoje, a sociedade tem a oportunidade de interar-se de forma mais clara dos problemas ambientais e das possibilidades de sua solução.
Fonte:PERFEITO, Lúcio (GEÓGRAFO). MARKETING AMBIENTAL (Ensaio).

MARKETING AMBIENTAL - DEFINIÇÃO

"O Marketing Ambiental pode ser assimilado pelas empresas como uma ferramenta estratégica. Para viabilizar este objetivo é necessário desenvolver uma cultura de comunicação capaz de integrar conteúdos de vários departamentos técnicos ligados ao meio ambiente e qualidade de vida.O marketing ambiental é responsável em dar forma à política ambiental da empresa, auxiliando a otimizar e a implementar seu aperfeiçoamento integrado a um Sistema de Gestão Ambiental (SGA).Trata-se de uma ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e ao mercado".
Fonte:http://www.ambiental-e.com.br/

MARKETING AMBIENTAL NA RECICLAGEM

"A reciclagem de embalagens plásticas preocupa a sociedade, mundialmente, face ao crescente volume de utilização e as implicações ambientais inerentes ao seu descarte não racional pós-consumo, como no setor de alimentos. Os hábitos de consumo da sociedade moderna, a definição de regulamentações específicas, a implementação de centros de pesquisa e o desenvolvimento de tecnologias adequadas, constituem pauta de ações específicas de setores governamentais e empresariais na reciclagem de embalagens. O aproveitamento dos materiais plásticos após a sua utilização como embalagem de alimentos deve ser proposta como uma atividade empresarial economicamente viável integrada em todos os setores da sociedade, em vista dos volumes envolvidos, da economia e racionalização de recursos naturais não-renováveis, da energia e valor agregados nos materiais e do impacto ambiental causado pelo seu descarte não racional pós-consumo. A reciclagem de materiais plásticos de embalagem pós-consumo, pela transformação em outros produtos, deve ser uma opção melhor explorada nas condições brasileiras, face os volumes disponíveis, possibilidade de aplicabilidade de tecnologias menos sofisticadas, amplo espectro de materiais disponíveis, existência de demanda e aceitabilidade no mercado interno de produtos fabricados com materiais reciclados e representar uma rota empresarialmente viável e ecologicamente correta".

MARKETING AMBIENTAL NAS EMPRESAS

"Muitas empresas atraem consumidores com a sua participação em produtos da chamada linha de "marketing verde" - entendidos como desenvolvidos para serem menos prejudiciais e mais amigos do meio ambiente. Pesquisas feitas na Europa mostram, de acordo com declarações, que a "proteção do meio ambiente" depende muito de cada cidadão mas, também, e em sua maior parte, das ações dos governos, que devem controlar as atividades poluidoras e investir em programas que melhorem a qualidade de vida da sociedade.
A questão ambiental pode viabilizar ou não uma empresa, logo, toda a cadeia de pessoas envolvidas nessa questão está comprometida e é ponto de honra para a empresa que deseja manter-se viva no mercado de hoje em diante. O respeito pela natureza começa pela fábrica, passa pelos escritórios e vai além dos limites externos da empresa.
Afinal, a proteção do meio ambiente representa um dos mais urgentes e vitais desafios do ser humano neste início de século. O marketing deve contribuir para esta mudança sadia, segura, tornando nossa vida mais confortável, melhorando o nosso estilo e qualidade de vida. Quando pensamos em preservação, pensamos no futuro para daqui a 50 ou 100 anos. Mudanças de processos, produtos, embalagens e, principalmente, de conscientização das empresas e consumidores fizeram-se sentir em todos os segmentos".

CONSCIENTIZAÇÃO AMBIENTAL

"O conflito entre a lógica capitalista e a perspectiva ambiental é histórico. Hoje o mundo se defronta com limitações de recursos e sofre com a degradação ambiental e, ainda mais, com a exacerbação da mídia para a emergência de uma agenda política e empresarial voltada para o resgate do meio ambiente. Inserir os interesses ambientais no processo produtivo capitalista, ou seja, internalizar na esfera econômica a questão ambiental, significa uma tentativa de potencializar os interesses tanto do capital quanto da sobrevivência do homem, fazendo com que a questão ambiental passe a fazer parte dos processos decisórios das atividades econômicas, de modo a apresentar um nítido alinhamento das estratégias de desenvolvimento sustentado com a estratégia capitalista de preservação dos lucros. No entanto, a eclosão da discussão ambiental no plano mundial tornou-se mais evidente à medida que graves acidentes ecológicos, principalmente a partir de 1940, ganhavam crescente destaque na mídia, causando grandes repercussões na sociedade e levando ao surgimento de um maior número de adeptos na luta pela preservação ambiental. Aí se incluem estudiosos, especialistas, estudantes, empresários, políticos, entidades de classe, cada qual articulado segundo a sua percepção e interesse pela causa ambiental".

MARKETING AMBIENTAL - MOTIVOS PARA QUE UMA EMPRESA ADOTE ESSES PROGRAMAS

1. Funcionários e Acionistas sentem-se melhor por estarem associados a uma empresa ambientalmente responsável, e essa satisfação pode até mesmo resultar em aumento de produtividade da empresa.
2. Redução de Custos - Ocorre na medida que a poluição representa materiais mal aproveitados devolvidos ao meio ambiente, ou seja, a maior parte da poluição resulta de processos ineficientes, que não aproveita completamente os materiais utilizados. Além disso, a simples auditoria ambiental, pode identificar custos desnecessários que a empresa pode eliminar.
3. Facilidades na Obtenção de Recursos - Bancos e, principalmente, organizações de desenvolvimento (como o BNDES e o BID) oferecem linhas de crédito específicas para projetos ligados ao meio ambiente com melhores condições, tais como maior prazo de carência e menores taxas de juros. Além disso, a maior parte dos bancos analisa a performance ambiental das empresas no momento de conceder financiamentos. Dessa forma, empresas mais agressivas ao meio ambiente podem precisar pagar juros mais altos ou até mesmo ver negado seu pedido de financiamento.
4. Pressão Governamental - Os diversos Governos no mundo, através de legislação, vem buscando punir através de multas e proibições, práticas das empresas que tenham impactos ambientais significativos. A legislação vem sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo "Impacto Ambiental Zero". O Governo ainda pode atuar através de suas compras, ou seja, proibindo a aquisição, por parte de suas empresas e orgãos, de produtos que afetem significativamente o ambiente físico e estimulando a consumo de produtos "ecologicamente corretos".
5. Pressão das ONGs - As diversas ONGs pressionam empresas através de campanhas veiculadas na imprensa e lobby junto a legisladores. Empresa sob a mira de uma das principais ONGs será bombardeada na imprensa e provavelmente passará a ser percebida pela população como ambientalmente irresponsável, o que representa forte publicidade negativa.

GESTÃO AMBIENTAL E O MARKETING VERDE: O PORQUÊ DE APLICÁ-LOS

"Muito se tem falado em desenvolvimento sustentável, em marketing verde, em ações ecologicamente corretas. Mas quais as razões de executá-las? Que variáveis micro e macro ambientais são relevantes no processo? Quais conseqüências e como refletem em um mundo melhor, em uma sociedade mais consciente da preservação dos recursos naturais, no controle e manutenção do ecossistema, na garantia da qualidade de vida das futuras gerações e nos aspectos mercadológicos? Este artigo busca analisar um pouco esse contexto, sem, no entanto, chegar à exaustão sobre o assunto. A preocupação com o futuro do planeta e as medidas de combate à degradação de seus recursos vem sendo evidenciada ao longo de décadas através de conferências e protocolos. Autoridades, estudiosos, cientistas, ambientalistas e demais pessoas e entidades definem processos para combater a agressão ao meio ambiente, além de definir parâmetros que delimitam o que é considerado normal para que o universo seja preservado e/ou conservado. Convém esclarecer aqui que, a conservação está relacionada ao uso sustentável da natureza pelo homem e na preservação a natureza é intocada, ou seja, se mantém na mesma condição. Enfim, o marketing ambiental é uma ferramenta que atende aos anseios da sociedade, da natureza, do governo, dos clientes como também se destaca como um diferencial competitivo no mercado". Fonte:http://www.administradores.com.br/